今晚12点阿里双十一节，跟着阿里双十一学营销策划和文案活动

今年的双十一好像来的特别的早，前些日子已经是各种广告满天飞，各种促销文案是到处看得到，而今年的双十一营销可谓是八仙过海，你有参与到其中吗？其实淘宝天猫的一些营销活动不单单再是为了获得更多的流量而设计的了，更多的情况下，是为了倒流阿里系旗下的其他产品，拉动阿里系整体的运营成果，咱们来看看今年的阵势。

每年到这个时候，大家都在感慨电商老板们真是赚的盆满钵满，对于很多人感慨电商老板没并没有诚意，看起来做活动力度很大，但是仔细算来其实并没有什么优惠，年年双十一，年年抱怨，年年抢买。对于阿里这个上市公司的巨头来说，不会像美团那样撒钱做活动，目前做的一些活动像是章鱼盖楼什么的，也都是为了提前聚齐流量，到时候财务报表才好看啊。在现在这样的经济大环境下面，其实一天一个样，对于这样的事实下，很多的巨头公司其实都是筹划其他的项目，大量的需要投入资金的项目，其实目前来看并不存在盈利，但是一样要做，一样要研发。经费至关重要。

今年淘宝官方对于双十一给那些电商老板们参加的渠道主要就是“双11狂欢价”和“淘宝嘉年华”两个官方活动项目，而咱们用户最关心的可能就是优惠从哪里来了，跟往年差不多，就是通过购物津贴和红包两个方式，从两边行成互补，对消费者而言，可能更真诚一点吧。对于红包来说，很多的朋友可能对这个获取方式并不是太了解，其实就是最近新出的玩法：喵铺，升级可以获得红包，组队盖楼也是可以的，拉新其实一直都有红包，另外一个金币庄园种红包也是可以的，而淘宝这次的喵铺其实是很有意思的一个活动，喵币奖励很大，但是兑换成人民币的话很小，毕竟红包是真金白银的优惠大家都是很喜欢的，所以值得玩一下。

这个活动游戏的手法其实很高明，喵铺最高是50个等级，每个等级所得到的红包金额也是有所不同的，大概估算出来一下喵铺如果升级到50的话，大概可以获得50元的现金红包，其实这就是喵铺的最终结果了，这50块钱可是淘宝实打实的成本，花50元红包给你，每天至少给你推荐20家的商铺，算了一下，如果平均下来，这几天淘宝一共是给你推了大概400多家商铺，而且流量相对来说非常精准。其最终的结果就是用户赚到红包，商户得到流量，淘宝得到广告费，这是三全其美，坐享其成的还是有这个平台在手的淘宝。

还有个活动值得介绍一下，就是盖楼，这个活动其实力度要比喵铺大一点，而且这个活动实在是划算的，基础奖励也要比喵铺那个活动大。说起来这个盖楼是双十一活动的中心支柱，就相当于咱们召回游戏老玩家一样，让用户召回用户，比那些商家召回用户效果要好得多，在双十一还没开始的时候，慢慢的去宣传造势，营造出来今年火热的一面，撩拨消费者心理最底层想要消费的愿望，积极的勾引身边人都参与进来，行成互动。在今天，淘宝还有一个最终兑换日，拉人赢红包的环节，用户只要是能召回3个好友兑换红包的话，额外奖励一个红包，这也是非常有吸引力的。既然红包都拿到手了，明天不消费出去，是不是感觉自己亏大了？！

细细想来，这才是双十一淘宝拿得出手的大杀器，对于用户的心理是拿捏的非常准确，因为淘宝有一堆专门研究各种活动的专员，对于这种活动的结果单都会精算到个位数，一个双十一下来，不管是营销还是文案还是活动策划，其实我们要学习的还有很多，能够近距离的观摩和学习一场几千亿销售额的项目是一件非常让人兴奋的事情，看商家打破头皮，喊得撕心裂肺，再看消费者盲目消费，事后锤头顿足，这就是阿里系的双十一节。